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0:30 필립스 -소닉케어 전동칫솔
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2:10 리치 -캄플리트 케어 칫솔
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14:56 딥디크 -새틴 오일 포 바디 앤 헤어
#바디케어 #바디로션 #머리부터발끝까지
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연실장 인스타그램 https://instagram.com/wonder_miryung
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코로나 시대 화장품 시장 ‘바디케어·홈케어’ 주목 – CMN
얼굴만큼 바디케어도 신경 쓰는 시대. 장기화된 코로나로 인한 화장품시장의 침체 우려에도 불구하고 뷰티 유튜브 콘텐츠는 매분기 약10%대의 증가율 …
Source: www.cmn.co.kr
Date Published: 10/28/2021
View: 547
코로나가 불러온 뷰티시장의 변화…바디케어 관심 증폭 – 뉴시스
장기화된 코로나19로 인한 화장품 시장의 침체 우려에도 뷰티 유튜브 콘텐츠 … 스킨케어 부문에서는 페이스케어보다 바디케어의 성장이 두드러졌다.
Source: www.newsis.com
Date Published: 2/11/2021
View: 1576
피부건강에 눈뜨는 중국 소비자 : 성장하는 바디케어시장
중국 소비자들은 아직 바디케어 제품에 대한 관심이 높은 것은 아니나, 점진적으로 관심이 높아지면서 시장규모도 확대되고 있다. 2015년부터 2019년까지 …
Source: kcia.or.kr
Date Published: 5/17/2021
View: 4741
[화장품 빅데이터 분석 (27)] 바디케어 화장품 트렌드 분석
바디케어 화장품 구매시 ‘향, 효능’ 고려 1순위, 보습, 피로회복, 피부관리 ‘기대’. [코스인코리아닷컴 이효진 기자] 코로나19로 인해 집에서 시간을 …
Source: cosinkorea.com
Date Published: 4/30/2022
View: 7750
2021년 바디케어제품 시장규모 63.77억위안 달함 – 한국무역협회
주요내용: 최근 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院)에서 발표한 데이터에 따르면 2021년 중국 바디케어제품 시장규모는 63.77억위안으로 전체 스킨케어 …
Source: www.kita.net
Date Published: 4/8/2022
View: 3905
中 바디케어 시장 성장 잠재력 크다… 2026년 190억위안 규모 …
중국 바디케어 시장 규모가 점차 확대되고 있다. 소득이 증가한 현지 소비자들이 미용이나 관리에 관심을 가지게 되면서 바디케어 제품들도 주목받기 …
Source: m.bokuennews.com
Date Published: 12/13/2022
View: 618
코로나 시대 뷰티 시장 ‘바디케어·마스크 저격템’ 성장 – 장업신문
<얼굴만큼 바디케어도 신경 쓰는 시대>. 장기화된 코로나로 인한 화장품시장의 침체 우려에도 불구하고 뷰티 유튜브 콘텐츠는 매분기 약10%대의 …
Source: www.jangup.com
Date Published: 11/2/2022
View: 5326
국내 화장품 시장 동향 (스킨케어, 헤어바디) – 네이버 블로그
2. 헤어바디. *참고자료 : 글로우픽, 올리브영, 롭스, 각브랜드사 인기 순위 / 칸타 2020년 2분기 국내 회장품 시장 분석 자료. 스킨케어 시장 현황.
Source: blog.naver.com
Date Published: 2/22/2022
View: 8374
코로나가 불러온 뷰티시장의 변화..바디케어 관심 증폭 – Daum
기사내용 요약 얼굴만큼 바디케어 중시. [서울=뉴시스]. [서울=뉴시스]김혜경 기자 = 화장품 업계가 코로나19 및 중국 시장 성장 둔화로 어려움을 …
Source: news.v.daum.net
Date Published: 9/17/2022
View: 8623
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주제에 대한 기사 평가 바디 케어 시장
- Author: 레이디제인의 리뷰메이트
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- Date Published: 2021. 3. 26.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=8y5R_FCY8oo
코로나 시대 화장품 시장 ‘바디케어·홈케어’ 주목
레페리 데이터연구소, ‘2022 뷰티 인사이트’ 트렌드 리포트 발표
[CMN] 2021년, 코로나가 종식될 것이라는 바람과 달리 오미크론 변이 등장으로 오히려 위력이 더 커지며 화장품 시장 역시 풍랑 속 생존을 위한 모색이 이어졌다.코로나로 인한 화장품 시장의 침체 우려 속에서도 뷰티 유튜브 콘텐츠는 매분기 10%대의 증가세를 보여 새로운 미디어 채널로 자리잡았다. 이를 분석한 결과 코로나시대 소비자들은 얼굴만큼 바디케어에도 신경쓰는 추세였고, 포인트에 힘을 준 간소화 메이크업, 마스크 저격 아이템 출몰, 홈케어 뷰티 디바이스 확대, 향수와 헤어케어로의 뷰티 영역 확장 등 화장품 시장 역시 기존의 틀을 깬 새로운 양상이 나타났다.
뷰티 인플루언서 비즈니스 그룹 레페리(대표 최인석) 산하 과학기술정보통신부 인증 기업부설연구소인 레페리 데이터연구소는 2020년 1월 1일부터 2021년 12월 31일까지 국내 뷰티 유튜버 1,447명의 총34,889개 뷰티 콘텐츠를 100% 전수조사방식으로 시청, 분석한 ‘2022 Beauty Insights 뷰티 시장의 변이, 새로운 패러다임 제시’ 리포트를 통해 이 같이 밝혔다.
[출처=2022 Beauty Insights, 레페리 데이터연구소]얼굴만큼 바디케어도 신경 쓰는 시대
장기화된 코로나로 인한 화장품시장의 침체 우려에도 불구하고 뷰티 유튜브 콘텐츠는 매분기 약10%대의 증가율을 보이며 성장세를 이어갔다. 특히, 노출된 제품수는 21년 1월 대비 12월 29% 증가한 반면, 노출 브랜드 수는 제품수 보다 2배 많은 47% 증가율을 기록해 기존 브랜드에서의 제품 확장보다 신규 브랜드 론칭이 우세한 경향을 보였다.
스킨케어 부문에서는 바디케어의 성장이 두드러졌다. 스킨케어 카테고리 중 ‘페이셜케어’ 노출수는 20년 대비 21년 27.6% 증가했고, ‘바디케어’는 114.3%로 2배 이상의 증가율을 기록했다. 반면, ‘클렌징’은 21년 3분기 이후 감소세를 보였다. 이는 마스크 착용으로 인한 화장 빈도 감소와 가벼운 화장이 정착화되며 단계별 클렌징 제품의 사용빈도 역시 감소한 결과로 분석된다.
메이크업 부문, 마스크 저격템의 질주
메이크업 시장은 트렌드를 반영하며 립, 아이, 페이스 부문별 각기 다른 노출 흐름을 보였다. ‘립 메이크업’ 부문은 마스크 착용의 일상화에도 불구하고 매 분기별 꾸준한 상승세를 보였다.
이는 일상 회복에 따른 오프라인 만남이 늘어나면서 묻어남이 적은 립 틴트 제품에 대한 수요가 높아져 크리에이터들의 추천 빈도 역시 높아졌기 때문으로 보인다. 실제 제품별 노출 추이에서도 립 틴트는 매월 평균 65%로 압도적인 노출량을 기록했다. 이어 립스틱은 매월 평균 30.1%, 립글로즈 3.6%, 립라이너 1.2%로 립 메이크업 트렌드에 따른 극명한 수치를 보였다.
‘아이 메이크업’ 부문은 코로나 거리두기 단계와 계절성이 반영된 시장 흐름을 보였다. 거리두기가 다소 완화된 시점이자 외부 활동이 증가하는 봄, 가을의 1, 3분기에는 아이메이크업 콘텐츠가 크게 증가했다.
아이 메이크업 제품군에 따라 한두 컬러만을 담은 싱글 아이섀도 제품의 인기가 두드러진 반면, 다양한 컬러조합의 아이섀도 팔레트와 마스카라의 노출수는 감소하는 경향이 나타났다. 이는 줄어든 외출활동에 따라 다양한 메이크업 연출을 위한 여러 컬러 구성 제품보다 자신에게 어울리며 데일리로 사용할 수 있는, 실용적인 컬러로 구성된 제품을 선호하는 소비자 심리가 반영됐기 때문으로 보인다.
‘페이스 메이크업’ 부문은 1분기 대비 4분기 노출수가 가장 크게 감소하며 코로나로 인한 타격을 여실히 나타냈다. 하지만, 하반기로 갈수록 전분기 대비 감소폭이 줄어들며 메이크업 시장의 회복 기미가 나타났다.
페이스 메이크업 제품은 기능성 쿠션 파운데이션에 대한 선호도 증가가 눈에 띄었다. 일반 파운데이션에 비해 에센스가 함유되거나 피부 저자극 성분을 포함한 제품들의 추천빈도가 크게 증가했다. 이는 효율성과 간편성을 추구하는 소비자들의 니즈가 반영되면서 기존 스킨케어 제품에서 주를 이루었던 올인원, 다기능성 멀티 제품이 메이크업 부문으로 확대되고 있음을 입증한다.
코로나가 촉발시킨 뷰티 산업의 확장
장기화된 코로나 환경은 뷰티산업의 확장을 이끌었다. 기존 스킨케어와 메이크업에 집중되었던 뷰티시장은 화장품 소도구와 디바이스, 향기와 이너뷰티까지 영역이 확대되며 빠른 성장세를 보이고 있다. 레이저, 초음파, 근육운동 등 뷰티 디바이스 콘텐츠 노출수는 21년 1분기 대비 4분기에 약 2배 이상 증가하며 홈케어 열풍을 실감케 했다.
또한, 헤어뷰티에 대한 관심도 증가하는 추세다. 다만, 기존 중심을 이룬 헤어 스타일링 제품 보다는 머리카락에 영양을 공급하는 케어 제품에 대한 노출이 증가하며 건강한 머릿결에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있음을 알 수 있다.
2020년 하반기부터 주목을 끈 향수 시장은 21년 무서운 성장세를 나타냈다. 향수제품의 노출수는 1분기 대비 4분기 약 3배 이상 증가했으며, 이는 니치향수로 불리는 프리미엄 향수에 대한 소비 주축이 개성을 중시하는 MZ세대로 확대되며 나타난 결과로 분석된다. 또, 하반기로 갈수록 고급스러움은 갖추되 가격은 낮춘 중소 브랜드 제품에 대한 수요도 크게 증가하며 향수 카테고리가 뷰티의 한 영역으로서 일반화되고 있음을 추측케 한다.
레페리 데이터 연구소 관계자는 “장기화된 코로나 환경에도 인간의 아름다움에 대한 열망은 꺾이지 않고 외부 환경에 적응한 다른 방식으로 표출되고 있다”며, “위드코로나 시대를 살아갈 2022년 뷰티시장은 메이크업 시장의 회복과 함께 한층 진화된 모습의 새로운 봄이 올 것으로 전망된다”고 전했다.
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코로나가 불러온 뷰티시장의 변화…바디케어 관심 증폭
1尹, 포항 참사 희생자 조문 “제가 더 철저히 챙기겠다”
윤석열 대통령은 7일 포항 주차장 침수 참사 희생자를 조문했다. 윤 대통령은 이날 포항의료원 장례식장에 마련된 희생자 빈소를 찾아 조문하고 유가족들을 위로했다. 윤 대통령은 오열하는 가족들의 손을 잡고 “뭐라 드릴 말씀이 없다”며 “8분 만에 지하 주차장으로 물이 차올랐다고 들었다. 이런 일이 다시는 생기지 않도록 제가 더 철저하게 챙기겠다”고 말했다. 태풍 힌남노로 폭우가 쏟아져 주차장이 침수, 차를 빼러 갔던 7명은 숨졌고 2명은 구조됐다. 사망자는 포항의료원 장례식장에 안치됐으며 생존자들은 포항의
Keyword#피부 #바디케어 #화장품 #기능성 #미용
아직 시장규모는 작지만, 안정적 성장세 보여
기능별 전문제품 찾는 소비자 많아질 것
시장현황
바디케어 제품은 신체 청결이나 미용 등을 목적으로 쉽게 사용할 수 있는 제품들로 청결제, 기초 케어, 두피 케어, 특수 케어 등 다양한 제품들을 포함하고 있다. 중국 소비자들은 아직 바디케어 제품에 대한 관심이 높은 것은 아니나, 점진적으로 관심이 높아지면서 시장규모도 확대되고 있다.
2015년부터 2019년까지 중국 바디케어 시장은 매년 7~8%의 안정적으로 성장해왔다. 2020년에는 코로나19의 영향으로 성장률이 3.5%로 낮아졌지만, 2021년에는 6%대까지 회복하며 시장규모는 141억 위안을 기록했다.
< 중국 바디케어용품 시장규모 (단위 : 억 위안) >
[자료원 : 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院)]우선 소비자들의 소득증가에 따라 미용 및 관리에 관심을 가지게 되면서 바디케어 제품들이 주목받기 시작했고, 피부 건조, 트러블 등에 대해 관리를 하고자 하는 수요가 증가했다. 특히 쳰잔산업연구원은 온라인에서 일상적으로 공유되는 사진과 동영상을 통해, 보다 아름다워지고 싶은 욕구가 젊은이들 사이에서 발현되며 바디케어에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 분석했다.
이러한 추세에 따라 시장규모는 2022년부터 5년간 연평균성장률 5% 이상을 기록하며 2026년 약 190억 위안까지 확대될 것으로 쳰잔산업연구원은 예측했다. 바디케어 제품은 시장의 성장세에도 불구하고 전체 기초화장품 시장에서 차지하는 비중이 5% 정도에 불과하여 향후 발전 잠재력이 더욱 큰 것으로 업계는 전망하고 있다.
< 중국 바디케어용품 시장규모 예측(단위 : 억 위안) >
[자료원 : 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院)]기능성 제품에 대한 수요의 증가세
중장년 소비자층은 바디케어 제품에 대해 관심이 다소 떨어지고, 기초제품 사용에 그치는 경우가 많다. 그러나 젊은 소비자층은 바디케어에 대한 인식과 일상적 관리의 필요성을 인지하고 있어, 보다 다양한 제품과 기능성 제품에 대한 수요가 높다. 피부보습부터 시작해 피부를 더욱 탄력있게 해주거나, 노화방지 혹은 미백효과를 지닌 제품 등, 수요의 스펙트럼이 매우 넓게 나타나고 있다.
CBNData는 현재 바디케어 시장은 보습제품이 가장 큰 비중을 차지하고 있으나, 미백, 리프팅, 리페어 제품도 잠재수요가 큰 것으로 분석했다. 특히 항노화 기능성 제품 수요가 꾸준히 증가하면서 시장규모가 빠르게 확대될 것으로 전망했다. 또한 기능성 제품 수요의 증가에 따라 니코틴산 아미드, 레티놀, 히알루론산 등 화장품 제조에 많이 사용되던 원료도 바디케어 제품 제조에 활용되기 시작했다. 주요 브랜드는 니코틴산 아미드, Alpha Hydroxy Acid(AHA), 알부틴, 히알루론산 등 다양한 성분들을 추가한 바디로션 제품을 출시하여 소비자들의 수요를 충족시키고 있다. 이 외 부가적으로 제품에 첨가되는 향도 소비자들에게 어필하는 중요한 요소 중 하나로 간주되고 있다.
한편 바디케어 제품 시장에서 남성 소비자의 비중도 작지 않은 것으로 나타나고 있다. 젊은 소비층은 외모를 꾸미는데 보다 관심이 많아 투자를 아끼지 않는 성향을 많이 보이고 있다. 이미 2016년부터 2019년까지 중국 남성용 미용제품 시장 매출은 연평균 13.5%의 고속성장을 거듭해오고 있었다. 또한 티몰, 타오바오 등 알리바바 플랫폼 내에서의 남성용 바디케어 제품 매출은 2018년 32.2억 위안에서 2021년 55.5억 위안으로 크게 증가하며 연평균 19.9% 성장을 기록했다.
< 알리바바 플랫폼 내 남성용 바디케어제품 매출액(단위 억 위안) >
[자료원 : Tmall, Taobao]로컬 브랜드를 더 선호하는 소비자들
바디케어제품은 수입 브랜드보다 현지 브랜드가 중국내 소비자들로부터 보다 더 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다. 티몰 글로벌이 발표한 데이터에 따르면, 최근 1년간 판매된 바디케어 제품 중 60% 이상은 중국 브랜드 제품이 차지했다. 중국브랜드 제품이 더 인기있는 이유로는 중국 소비자의 피부타입에 대한 이해도가 보다 높아 소비자 수요 맞춤형 제품의 개발이 잘 되어있다는 점을 제시했다. 또한 아직은 바디케어제품에 많은 비용을 투자하고자 하는 소비자가 적은 상황에서 외국브랜드 대비 가격이 저렴하다는 점은 중국 소비자들에게 큰 장점으로 작용하고 있는 것으로 보인다.
외국브랜드 중 인기있는 브랜드는 주로 중국 소비자에 대한 심층조사를 기반으로 현지화된 맞춤형 제품을 개발한 경우이다. Nivea는 상하이에 대규모 R&D센터를 설립하여 중국 소비자를 겨냥한 제품을 적극적으로 개발하고 있고, Elizabeth Arden은 온라인 플랫폼에 입점하여 소비자 수요와 동향을 적극 파악하며 젊은 소비자층을 타겟팅한 제품 개발에 힘쓰고 있는 것으로 나타났다.
< 주요 중국 브랜드 >
브랜드 브랜드 소개 주요제품 특징 제품사진 Little Dream Garden 半亩花田 ·2010년 설립된 브랜드로, 바디로션, 페이셜 스크럽 등 식물성제품으로 유명한 브랜드 ·바이오기술을 통한 원료 및 제품 개발 추진 장시간의 보습효과를 제공하면서도 끈적이지 않도록 모란씨유, 귀리유, 시어버터, 쌀겨오일 등 함유 Maxam 美加净 ·1962년 설립됐으며, 상하이 자화(Jahwa)가 보유한 브랜드 중 하나 ·22~45세 여성을 타겟팅하여 식물을 주원료로 천연제품 개발 추진 AHA 진액, 니코틴산 아미드, 시어버터, 맥문동 등을 함유하여 피부를 더욱 탄력있고 매끄럽게 하거나, 미백과 보습효과를 추가 Pechoin 百雀羚 ·1931년 설립된 브랜드로, 중국에서 가장 오래된 바디케어 제품 브랜드 ·천연식물을 핵심원료로 제품 라인업 개발 추진 글리세린, 알로에, 비타민C 진액 등을 다량 함유하여 건성 피부에 모습 및 리페어 효과 부가 Kustie 寇斯汀 ·2002년 설립된 광저우 Kustie 개인케어용품유한회사 산하의 브랜드 ·생화로 개발한 바디워시 제품이 유명하며, 전세계 50개국으로 수출 중 산핵도로 만든 스크럽으로 각질 제거 및 피부를 매끄럽게 해주는 효과 부가 Natural Melody 自然旋律 ·2007년 설립된 메이예 바이오메디컬(梅晔生物医药) 유한회사 산하의 브랜드 ·소비자 피부타입에 따라 보습, 각질제거, 컨실러, 안부피부관리 등 다양한 제품 취급 후코스(fucose), 판테놀, 비타민E 등을 함유하여 건성피부 개선 및 보습효과 제공
[자료원 : 브랜드별 홈페이지, 광저우무역관 정리]< 주요 외국 브랜드 >
브랜드 브랜드 전략 Vaseline ·팬데믹으로 인해 사람들이 위생을 철저히 하기 위해 손을 자주 씻는 습관을 들이면서 핸드크림 수요가 크게 증가했고, 팬데믹 기간 동안 Watsons 채널의 판매량만도 400% 증가한 것으로 나타남 ·중국 소비자 수요 맞춤형 제품 개발을 추진, 미백효과 및 케어, 부드러움 및 탄력성을 포함한 기능성 제품인 Pro Derma 계열을 출시하여 소비자 인기를 끌음 ·스타파워를 이용한 홍보 및 입소문 마케팅 추진 DOVE ·2002년 중국시장 진출 이후, 중국 소비자 피부타입에 맞춘 제품을 개발하여 어필 ·전세계에서 추진하는 리얼뷰티 캠페인을 중국시장 상황에 맞춰 추진하기 위해 현지 인플루언서를 섭외했고, 중국인들의 피부타입에 맞춰 제품을 연구개발하며 중국 소비자들에게 어필 Cetaphil ·피부과 의사들과 함께 R&D를 통해 제조품질관리기준(GMP)에 맞춘 제품을 개발했고, 이러한 점이 중국 소비자들에게 잘 어필되어 시장진입에 성공 ·보습크림의 효능이 입소문을 통해 널리 퍼지면서 특히 엄마들로부터 인기를 끌었고, 2021년 마마왕(妈妈网)에서 관련제품 분야 중 입소문 평판 1위 차지 Elizabeth Arden ·바디케어 코스메슈티컬, 색조화장품, 향수 등 라인업을 지닌 브랜드이나, 젊은 소비자층을 타겟팅한 제품 라인업을 선보이며 입소문 마케팅을 적극 추진 ·특히 티몰에 입점하여 시장동향 및 소비자 수요를 적극 파악했고, 신제품 출시주기를 단축시키며 공격적인 마케팅 전략 추진으로 시장판매 증가세 NIVEA ·2020년 7월 독일 본부 외 가장 큰 R&D센터를 상하이에 설립, 중국 소비자 수요를 조사하고 중국시장을 겨냥한 맞춤형 제품 연구개발 추진 ·또한 18~35세 연령대를 주력 타겟 소비군으로 겨냥한 다양한 제품을 출시 중
[자료원 : 브랜드별 홈페이지, 광저우무역관 정리]중국의 젊은 소비자들은 SNS와 소비자평가, 입소문 등에 따라 소비를 결정하는 경향이 있다. 특히 주변 친구들의 추천이나 SNS의 인플루언서들의 홍보나 추천 등에 따라 계획에 없는 소비가 많이 이뤄지고 있다. iiMedia의 한 애널리스트는 젊은 소비층이 SNS 활동에 적극적이며 또 휴대폰으로 정보를 습득하는데 매우 익숙한 만큼, SNS를 통해 구매욕구를 자극하는 방식(种草라고 일컬음)이 매우 효과적인 수단이며 실제로 많이 활용되고 있다고 강조했다.
실제로 SNS는 이미 소비자들의 소비행위에 매우 큰 영향력을 지닌 매체로 부상했다. 화장품 제품도 다양한 SNS 플랫폼을 통해 제품홍보나 판촉을 진행하는 것이 일상화되어 있으며, 소비자들도 SNS 플랫폼을 통해 제품정보를 받는 것에 매우 익숙하다. 더우인(抖音), 샤오홍수(小红书), 웨이보(微博), 위챗 공식계정(微信公众号) 등 인기 플랫폼에서 제품들이 얼마나 또 어떻게 소비자들에게 노출되는지가 마케팅의 성공여부를 좌우할 정도로 SNS 플랫폼의 역할은 매우 중요하다.
전망
소득과 생활수준의 향상에 따라 특히 젊은 소비자층을 중심으로 미용제품에 대한 관심이 증가하고 있다. 바디케어 제품이 기초화장품 분야에서 차지하는 시장비중은 아직 미미하지만, 점차 많은 소비자들이 바디케어 제품을 중시하거나 심지어 생활필수품으로까지 간주하고 있어, 시장은 안정적 그리고 꾸준히 성장할 것으로 기대되고 있다.
한 바디케어 제품 영업담당자와의 인터뷰 결과, 특히 젊은 소비자층은 바디케어 제품으로 체감가능한 미용효과를 얻기를 원하기 때문에, 보다 기능이 강화된 전문제품의 개발이 중요해지고 이에 따라 시장은 더욱 세분화될 것이라고 전망했다. 이와 더불어 천연원료의 사용 여부를 중시하는 소비자들도 많아질 것이라고 강조했다. 바디케어 제품은 피부건강을 위해 사용하는 만큼, 덜 자극적이고 건강에 더 좋은 천연원료의 사용 여부가 제품 선택시 중요한 고려요인이 될 것으로 봤다. 아울러 프리미엄 제품들을 찾는 소비자들도 증가할 것으로 전망했다.
자료원 : 쳰잔산업연구원(前瞻产业研究院), CBNData, iiMedia(艾媒网), 브랜드별 홈페이지, 셴지망(贤集网), 써우후망(搜狐网), 졔몐신문(界面新闻), 텅쉰망(腾讯网), KOTRA 광저우무역관 정리 등
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[화장품 빅데이터 분석 (27)] 바디케어 화장품 트렌드 분석
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 코로나19로 인해 집에서 시간을 보내는 이들이 늘어나면서 홈케어 열풍이 불고 있다. 특히 지친 몸과 마음을 달래줄 바디케어에 대한 관심이 남다르다.바디케어 제품은 지금과 같이 건조한 환절기 혹은 겨울에 보습용으로 사용할 뿐 아니라 피부염 관리나 피로회복 등을 위해 인기리에 이용되고 있으며 이러한 소비자들의 니즈에 부합하는 다양한 품목과 타입의 제품들이 시장에 쏟아져 나오고 있다.
2020년 소비자는 바디케어 화장품에 대해 어떻게 생각하고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 바디케어 화장품에 대한 인식을 확인했다.
빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘바디케어 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난해 10월 1일부터 지난 9월 20일까지 1년여 간의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다.
바디케어 화장품 연관어 (단위 : 건)
인사이트코리아는 바디케어 화장품에 대한 연관어 분석을 통해 바디케어 화장품의 타입과 사용 계절, 장소와 상황, 품목, 기대 효과, 구입 시 고려사항 등을 확인했다.
바디케어 화장품의 연관어는 고려사항, 기대효과, 타입, 품목, 장소와 상황, 계절 순으로 언급량이 높게 나타났다. 특히 고려사항 관련 연관어는 향과 효능, 브랜드, 자극 등으로 조사됐으며 기대효과에서는 보습과 피로회복, 피부장벽 강화 등 피부 관리에 대한 관심도가 높았다.
바디케어 화장품은 대부분 욕실에서 샤워 도중이나 샤워 후 주로 사용되며 팩 제품의 사용량이 가장 많았다. 그 다음으로는 클렌징 제품, 바디워시, 스크럽제 등의 순으로 나타났다. 제품 타입은 크림 형태가 대부분을 차지했고 계절별로는 여름과 겨울에 주로 사용하는 것으로 나타났다.
바디케어 화장품 피부 타입 사용 부위 (단위 : 건, %)
바디케어 화장품의 주 피부 타입으로는 민감성 피부가 가장 많이 언급됐다. 이어 건성 피부, 지성 피부, 아토피 피부 타입 순으로 조사됐다. 이는 트러블에 대한 진정효과를 기대하는 소비자들의 관심도가 높으며, 보습에 대한 니즈도 있다는 것을 보여주는 결과라고 인사이트코리아 측은 설명했다.
바디케어 화장품의 사용 부위로는 피부에 대한 언급이 가장 많았다. 특정 신체 부위로는 등과 얼굴이 가장 많이 언급됐다. 특히 등의 경우 등에 발생하는 뾰루지 제거를 위해 사용하는 경우가 높게 나타났다. 피부 뿐 아니라 헤어에도 함께 사용 가능한 올인원 제품들이 출시되면서 헤어에 대한 언급이 전체 언급량의 5위에 오르는 등 헤어에 사용하는 바디케어 제품 또한 사용 빈도가 높은 것으로 분석됐다.
바디케어 화장품 제품 품목 제품 타입 (단위 : 건, %)
소비자들이 주로 사용하는 바디케어 화장품의 품목과 제품 타입은 어떠할까? 데이터 분석 결과, 바디케어 화장품 제품 품목으로는 팩, 클렌징, 바디워시와 같이 보습이나 각질 제거에 도움이 되는 품목들이 대부분을 차지했으며 왁싱이나 선크림, 입욕제 품목들도 일정 부분 언급됐다.
제품 타입으로는 크림과 액상의 언급량이 높았다. 크림 타입의 바디케어 화장품이 시중에 가장 많이 나와 있고 보습에는 크림 타입이 도움이 된다는 이유에서다. 또 최근에는 손에 따로 짜거나 묻혀서 바르는 것을 싫어하는 이들을 위해 뿌리기만 하면 되는 스프레이 타입 제품 출시가 잇따르면서 스프레이의 언급이 두드러지기 시작한 것도 주목할만한 부분이다.
인사이트코리아 측은 “소비자들은 바디케어 화장품의 타입과 관련, 샤워 후 또는 보습이 필요로 하는 경우 크림 형태를 주로 바르며, 클렌징의 경우에는 액상 형태를 주로 사용하는 것으로 분석됐다”고 밝혔다.
바디케어 화장품 사용장소 사용 상황 (단위 : 건, %)
바디케어 화장품의 주 사용 장소는 욕실이 가장 높으며 이어 스파와 피부과, 화장실 등의 순으로 조사됐다. 사용 상황 또한 샤워 시 혹은 샤워 후가 가장 높게 나타났다. 즉, 대부분 씻을 때 각질 제거나 클렌징을 위해 바디케어 제품을 주로 사용하며 씻고 난 뒤 보습과 진정 효과를 위해 사용한다는 게 인사이트코리아 측의 분석이다.
이 외 바디케어 화장품의 사용 상황으로 웨딩과 산후조리, 임신 등이 언급됐다. 웨딩의 경우 신부 관리 코스로 바디케어를 주로 받기 때문으로 보이며 산후조리나 임신의 경우 출산 후 붓기 관리와 임신 시 튼살 관리 등으로 인해 기능성 바디케어 제품을 많이 사용하기 때문으로 풀이된다.
바디케어 화장품 기대효과 (단위 : 건, %)
소비자들은 바디케어 화장품을 사용하며 어떤 점을 기대할까? 바디케어 화장품의 기대효과로는 ‘보습’이 압도적인 수치를 보였다. 이어 피로회복과 피부장벽 강화, 피부염 순으로 기대효과에 대한 언급이 높게 나타났다.
인사이트코리아 측은 “건조한 환절기나 겨울철, 건성 타입의 소비자, 그리고 각질 제거 후 보습효과를 얻기 위한 소비자들의 니즈를 알 수 있다”면서 “피로회복 또한 진정효과에 도움이 되는 아로마 성분 등이 들어간 마사지용 바디케어 제품을 주로 이용하는 것을 알 수 있는 분석 결과다”고 말했다. 이 외 소비자들은 등이나 가슴 등 특정 부위의 트러블을 진정시키기 위해 전용 바디케어 제품을 사용하고 있는 것으로 나타나기도 했다.
바디케어 화장품 성분 (단위 : 건, %)
바디케어 화장품의 성분으로는 피부에 자극을 주지 않는 천연물과 식물성 추출물(꽃, 허브 등)이 주로 언급됐다. 또 피로회복에 도움을 주는 아로마 성분과 보습효과에 도움을 주는 버터 성분도 많이 언급된 것을 확인할 수 있었다. 이는 소비자가 바디케어 화장품에 기대하는 효과로 보습감이나 피로회복, 피부염 진정효과가 가장 높게 나온 부분과 상응하는 것으로 보여진다.
바디케어 화장품 사용시 고려사항 (단위 : 건, %)
바디케어 화장품 사용 시 고려사항으로는 향, 효능, 브랜드 순으로 많이 언급됐다. 특히 향의 경우 “좋은 향이 나야 숙면을 취하기 좋고, 기분도 좋아진다. 향수 대신으로도 사용하기 때문에 잔향도 중요하다”는 언급처럼 향에 의한 테라피 효과 또한 기대하는 것으로 보이며 대부분 살결에 바르기 때문에 향수 대신으로도 사용하는 경우가 많아 바디케어 화장품의 향에 대한 관심이 큰 것으로 보여진다.
인사이트코리아 안수현 이사는 “효능의 경우, 앞서 나온 보습과 피로회복, 트러블 진정효과 등에 대한 기대에 대해 실제로도 효과가 발생하는지를 제품 구매 시 고려하는 것으로 보인다. 또 브랜드의 경우 국내 브랜드보다는 유명 해외 브랜드를 선호하는 편이며 인지도나 후기 평가가 높은 신뢰도 높은 브랜드를 좀 더 고려하는 것으로 나타났다”고 말했다.
* 코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 기획시리즈는 매달 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의 있는 데이터를 분석해 자료를 공개하고 있다. 기획시리즈에 대한보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 자세한 서비스 내용은 Deep MininG 홈페이지(http:··www.insightdeepmining.com)를 참조하고 빅데이터 분석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀(안수현 이사, 02-3483-0586)으로 하면 된다.
* 인사이트코리아는 뷰티 제품과 마켓 고객반응 파악을 위한 스페셜 타겟 패널 리서치를 2020년 1월 에포터 앱과 공동 연구해 론칭했다. 정성, 정량, 빅데이터 분석이 가능한 성형, 피부, 미용, 상처치유, 회복 등과 관련한 고관여 스페셜 뷰티 패널이 참여하고 있다. (아래 배너 이미지 클릭하면 해당 페이지로 이동)
中 바디케어 시장 성장 잠재력 크다… 2026년 190억위안 규모 기대
중국 바디케어 시장 규모가 점차 확대되고 있다. 소득이 증가한 현지 소비자들이 미용이나 관리에 관심을 가지게 되면서 바디케어 제품들도 주목받기 시작했기 때문이다. 또한 현재 바디케어 제품이 전체 기초화장품 시장에서 차지하는 비중은 5%에 불과해 시장 성장 잠재력은 더욱 큰 것으로 업계 전문가들은 내다보고 있다.
2015년부터 2019년까지 중국 바디케어 시장은 매년 7~8%의 안정적인 성장세를 유지했다. 2020년에는 코로나19의 영향으로 성장률이 3.5%로 낮아졌지만, 2021년 6%대까지 회복하며 시장규모는 141억위안을 기록했다.
향후 5년간 중국 바디케어 시장 규모는 연평균성장률 5% 이상을 기록하며 2026년 약 190억위안까지 확대될 것으로 전망된다(쳰잔산업연구원 예측).
코트라 이윤식 광저우무역관은 최근 발표한 ‘중국 바디케어시장 현황과 전망’ 보고서에서 중국 바디케어 시장에 대해 이처럼 긍정적인 전망을 내놓았다.
보고서에 따르면 중국 중장년 소비자들은 바디케어 제품에 대해 관심이 다소 떨어지지만, 젊은 소비자층은 바디케어에 대한 인식과 일상적 관리의 필요성을 인지하고 있어, 보다 다양한 제품과 기능성 제품에 대한 수요가 높다. 피부보습부터 시작해 피부를 더욱 탄력있게 해주거나, 노화방지 혹은 미백효과를 지닌 제품 등 수요의 스펙트럼도 매우 넓게 나타나고 있다는 것.
현재 중국 바디케어 시장은 보습제품이 가장 큰 비중을 차지하고 있으나 미백, 리프팅, 리페어 제품도 잠재수요가 큰 것으로 나타났다(CBNData 분석). 특히 항노화 기능성 제품 수요가 꾸준히 증가하면서 시장규모가 빠르게 확대될 것으로 전망하고 있다.
기능성 제품 수요 증가에 따라 니코틴산 아미드, 레티놀, 히알루론산 등 화장품 제조에 많이 사용되던 원료도 바디케어 제품 제조에 활용되기 시작했다. 주요 브랜드들은 니코틴산 아미드, AHA, 알부틴, 히알루론산 등 다양한 성분들을 추가한 바디로션 제품을 속속 출시하고 있다.
한편 바디케어 제품 시장에서 남성 소비자의 비중도 작지 않은 것으로 나타났다. 이미 2016년부터 2019년까지 중국 남성용 미용제품 시장 매출은 연평균 13.5%의 고속성장을 거듭해 왔다. 티몰, 타오바오 등 알리바바 플랫폼 내에서의 남성용 바디케어 제품 매출은 2018년 32억2000만위안에서 2021년 55억5000만위안으로 크게 증가하며 연평균 19.9% 성장을 기록했다.
바디케어 제품은 수입 브랜드보다 현지 브랜드가 중국 내 소비자들로부터 인기를 끌고 있다. 티몰 글로벌이 발표한 데이터에 따르면, 최근 1년간 판매된 바디케어 제품 중 60% 이상은 중국 브랜드가 차지했다.
중국 브랜드 제품이 인기 있는 이유로는 자국 소비자의 피부타입에 대한 이해도가 높아 소비자 맞춤형 제품 개발이 가능하기 때문이다. 외국 브랜드 대비 가격이 저렴하다는 점도 중국 소비자들에게 큰 장점으로 작용하고 있는 것으로 보인다.
인기 있는 외국 브랜드는 주로 중국 소비자에 대한 심층조사를 기반으로 현지화된 맞춤형 제품을 개발한 경우다. 니베아(Nivea)는 상하이에 대규모 R&D센터를 설립해 중국 소비자를 겨냥한 제품을 적극적으로 개발하고 있고, 엘리자베스 아덴(Elizabeth Arden)은 온라인 플랫폼에 입점해 소비자 수요와 동향을 적극 파악하며 젊은 소비자층을 타게팅한 제품 개발에 힘쓰고 있는 것으로 나타났다.
한편 중국의 젊은 소비자들은 SNS와 소비자평가, 입소문 등에 따라 소비를 결정하는 경향이 있다. 친구나 SNS 인플루언서들의 추천에 따라 계획에 없는 소비가 많이 이뤄지고 있다. S NS를 통한 마케팅이 무엇보다 필요한 이유다.
관련 업계 전문가들도 젊은 소비층이 SNS 활동에 적극적이며 또 휴대폰으로 정보를 습득하는데 매우 익숙한 만큼, SNS를 통해 구매욕구를 자극하는 방식이 매우 효과적인 마케팅 수단이며 실제로 많이 활용되고 있다고 강조하고 있다.
코트라 이윤식 광저우무역관은 “바디케어 제품이 기초화장품 분야에서 차지하는 비중은 아직 미미하지만, 젊은 소비자를 중심으로 니즈가 확산되면서 관련 시장은 꾸준히 성장할 것”으로 전망했다.
그는 또 “기능성이 강화된 전문 바디제품의 수요가 증가하고, 이에 따라 시장은 더욱 세분화될 것으로 보인다”며 “천연원료의 사용 등 프리미엄 제품은 소비자 선택에 중요한 고려요인이 될 것”이라고 강조했다.
코로나 시대 뷰티 시장 ‘바디케어·마스크 저격템’ 성장
레페리 데이터연구소 ‘2022 Beauty Insights‘ 트렌드 리포트 발표
화장품시장 침체 속 뷰티 유튜브 콘텐츠 매분기 10%대 증가
K-뷰티의 중국시장 성장 둔화로 인한 화장품 대표기업들의 주가 하락에도 2022년 국내 뷰티 시장은 패러다임의 전환으로 새로운 티핑포인트(Tipping Point)를 맞이할 것으로 예측된다.
뷰티 인플루언서 비즈니스 그룹 ‘레페리’(대표 최인석) 산하 과학기술정보통신부 인증 기업부설 연구소인 ‘레페리 데이터 연구소’에서 2020년 1월 1일부터 2021년 12월 31일까지 국내 뷰티 유튜버 1,447명의 총 34,889개의 뷰티 콘텐츠를 100% 전수조사방식으로 시청/분석한 ‘2022 Beauty Insights 뷰티 시장의 변이, 새로운 패러다임 제시’ 리포트를 발표했다.
2021년, 코로나가 종식될 것이라는 바람과 달리 감영병의 위력이 더 커지며 뷰티 시장 역시 풍랑 속 생존을 위한 모색이 이어졌다. 포인트에 힘을 준 간소화 메이크업, 마스크 저격 아이템 출몰, 홈케어 뷰티 디바이스 확대, 향수와 헤어 케어로의 뷰티 영역 확장 등 뷰티 시장 역시 기존의 틀을 깬 새로운 양상을 나타냈다. 이는 새로운 미디어 채널로 부상한 유튜브 뷰티 콘텐츠에서도 확인된다. 특히 2021년 하반기로 갈수록 메이크업 시장의 부활을 알리는 시그널이 감지되며 2022년 뷰티시장의 회복과 성장에 대한 기대감이 모아지고 있다.
<얼굴만큼 바디케어도 신경 쓰는 시대>
장기화된 코로나로 인한 화장품시장의 침체 우려에도 불구하고 뷰티 유튜브 콘텐츠는 매분기 약10%대의 증가률을 보이며 성장세를 이어갔다. 특히, 노출된 제품수는 21년 1월 대비 12월 29% 증가한 반면, 노출 브랜드 수는 제품 보다 2배 높은 47% 증가율을 기록하며 기존 브랜드에서의 제품 확장보다 신규 브랜드 런칭이 우세한 경향을 보였다.
스킨케어 부문에서는 바디케어의 성장이 두드러졌다. 스킨케어 카테고리 중 <페이셜케어> 노출수는 20년 대비 21년 27.6% 증가, <바디케어>는 114.3% 2배 이상의 증가율을 기록했다. 반면, <클렌징>은 21년 3분기 이후 감소세를 보였다. 이는 마스크 착용으로 인한 화장 빈도 감소와 가벼운 화장이 정착화되며 단계별 클렌징 제품의 사용빈도 역시 감소하며 나타난 결과로 추측된다.
<페이셜케어> 제품에 있어서는 에센스/앰플/세럼 노출량이 매월 평균 25%로 페이셜케어 부문 중 1/4를 차지했다. 또, 주로 집중 케어를 위해 시트 형태로 제작된 패드와 마스크팩 추이를 비교해 보면 마스크팩보다 특정 부위의 관리가 용이한 패드 제품의 추천 빈도가 우세하게 나타나 2022년 패드 시장의 성장을 기대케 했다.
스킨케어 중 성장의 두각을 나타낸 <바디케어> 부문에서는 2020년 강세였던 핸드/풋 워시 노출추이는 감소하는 반면, 바디워시/케어 제품은 하반기로 갈수록 가파른 상승세를 나타냈다. 이는 코로나의 일상화로 손 청결이 습관화되며 관련 제품에 대한 관심도는 낮아지고, 몸 전체 청결과 관리로 관심영역이 확대되며 나타난 결과로 분석된다.
<메이크업 부문, 마스크 저격템의 질주>
메이크업 시장은 트렌드를 반영하며 립/아이/페이스 부문별 각기 다른 노출 흐름을 보였다. <립 메이크업> 부문은 마스크 착용의 일상화에도 불구하고 매 분기별 꾸준한 상승세를 보였다. 이는 일상 회복에 따른 오프라인 만남이 늘어나면서 묻어남이 적은 립 틴트 제품에 대한 수요가 높아지면서 크리에이터들의 추천 빈도도 높아진 결과로 볼 수 있다. 실제 제품별 노출 추이에서도 립 틴트는 매월 평균 65%로 압도적인 노출량을 기록했다. 이어 립스틱은 매월 평균 30.1%, 립글로즈 3.6%, 립라이너 1.2%로 립 메이크업 트렌드에 따른 극명한 수치를 보였다.
<아이메이크업> 부문은 코로나 거리두기 단계와 계절성이 반영된 시장 흐름을 보였다. 거리두기가 다소 완화된 시점이자 외부 활동이 증가하는 봄, 가을의 1, 3분기에는 아이메이크업 콘텐츠가 크게 증가했다. 아이메이크업 제품군에 따라서는 한두 컬러만을 담은 싱글 아이섀도우 제품의 인기가 두드러졌다. 반면, 다양한 컬러조합의 아이섀도우 팔레트와 마스카라의 노출수는 감소하는 경향을 보였다. 이는 줄어든 외출활동에 따라 다양한 메이크업 연출을 위한 여러 컬러로 구성된 제품보다 자신에게 어울리며 데일리로 사용할 수 있는, 실용적인 컬러로 구성된 제품을 선호하는 소비자 심리가 반영된 것으로 추측된다.
<페이스메이크업> 부문은 1분기 대비 4분기 노출수가 가장 크게 감소하며 코로나로 인한 타격을 여실히 나타냈다. 하지만, 하반기로 갈수록 전분기 대비 감소폭이 줄어들며 메이크업 시장의 회복의 기미를 보였다. 페이스 메이크업 제품에 있어서는 기능성 쿠션 파운데이션에 대한 선호도 증가가 눈에 띄었다. 일반 파운데이션에 비해 에센스가 함유되거나 피부 저자극 성분을 포함한 제품들의 추천빈도가 크게 증가했다. 이는 효율성과 간편성을 추구하는 소비자들의 니즈가 반영되면서 기존 스킨케어 제품에서 주를 이루었던 올인원, 다기능성 멀티 제품이 메이크업 부문으로 확대되고 있음을 나타내는 바이기도 하다.
<코로나가 촉발시킨 뷰티 산업의 확장>
장기화된 코로나 환경은 뷰티산업의 확장을 이끌었다. 기존 스킨케어와 메이크업에 집중되었던 뷰티시장은 화장품 소도구와 디바이스, 향기와 이너뷰티까지 영역이 확대되며 빠른 성장세를 보이고 있다. 레이저, 초음파, 근육운동 등 뷰티 디바이스 콘텐츠 노출수는 21년 1분기 대비 4분기에 약 2배 이상 증가하며 홈케어 열풍을 실감케 했다. 또, 헤어뷰티에 대한 관심도 증가하는 추세다. 단, 기존 중심을 이룬 헤어 스타일링 제품 보다는 머리카락에 영양을 공급하는 케어 제품에 대한 노출이 증가하며 건강한 머릿결에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있음을 알 수 있다.
2020년 하반기부터 주목을 끈 향수 시장은 21년 무서운 성장세를 나타냈다. 향수제품의 노출수는 1분기 대비 4분기 약 3배 이상 증가했으며, 이는 니치향수로 불리는 프리미엄 향수에 대한 소비 주축이 개성을 중시하는 MZ세대로 확대되며 나타난 결과로 분석된다. 또, 하반기로 갈수록 고급스러움은 갖추되 가격은 낮춘 중소 브랜드 제품에 대한 수요도 크게 증가하며 향수 카테고리가 뷰티의 한 영역으로서 일반화되고 있음을 추측케 한다.
레페리 데이터 연구소 관계자는 “장기화된 코로나 환경에도 인간의 아름다움에 대한 열망은 꺾이지 않고 외부 환경에 적응한 다른 방식으로 표출되고 있다”며, “위드코로나 시대를 살아갈 2022년 뷰티시장은 메이크업 시장의 회복과 함께 한층 진화된 모습의 새로운 봄이 올 것으로 전망된다”고 전했다.
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국내 화장품 시장 동향 (스킨케어, 헤어바디)
COSMETIC BM 국내 화장품 시장 동향 (스킨케어, 헤어바디) 낙관주은자 ・ URL 복사 본문 기타 기능 공유하기 신고하기 1. 스킨케어 2. 헤어바디 *참고자료 : 글로우픽, 올리브영, 롭스, 각브랜드사 인기 순위 / 칸타 2020년 2분기 국내 회장품 시장 분석 자료 스킨케어 시장 현황 기초 화장품 시장의 유형 구매는 사용 순서 중심 -> care(케어)의 목적 및 강도 중심으로 개편 고기능성케어가 발전하면서 클렌징의 개념 재정의 기존 : 노폐물의 세정 현재 : 노폐물 세정 + 고기능성 기초를 잘 받아들이기 위한 피부 정비 단계 (Pre care 개념) 2020년 상반기 구매 성과 클렌저&에센스 판매 성과 높음 프리미엄 브랜드는 로션을 제외한 모든 유형에서 플러스 성장 에센스, 팩, 크림을 중심으로 구매자 유입도 높음을 확인 품목별 구매 성장률 비교 코로나 이후 팩이 구매자 유입과 평균 구매가의 상승으로 성장세를 강화하며 두자리수 구매액 성장률 달성 반면 크림은 구매자가 증가하였으나 평균 구매 가격 하락 로션은 구매자 및 평균 구매 가격 모두 하락함을 볼 수 있음 연령대 별 구매액 비중 저연령대 : 수분 / 보습 / 트러블 고연령대 : 안티에이징 코로나로 인한 마스크 사용률로 피부 트러블 고민 심화되어 전 연령대에서 트러블 관련 화장품은 구매액 증가를 보임 더마 시장 현황 전체 기초시장 내 10%가까이 비중 확대 주로 크림이 구매자 유입이 가장 빠르며, 다른 유형 역시 구매자가 증가하며 플러스 성장 마스크 착용 일상화로 인해 진정/트러블 관리에 대한 니즈는 지속적 성장 => 더마 기초 화장품에 대한 수요 지속 예상 사람들이 더마 화장품에서 기대하는 것 > 빠르고 효율적인 효능 15-34세 : 피부 진정과 케어를 위한 수요 35세-65세 : 인텐스하게 복합적 피부 고민 해결에 대한 수요 바디 케어 시장 현황 자연적, 친환경적, 클린뷰티의 컨셉이 가장 빠르게 성장하는 시장 컨셉 대표적 키워드 마이크로바이옴 에코 업사이클링 워터리스 포뮬라 코로나 발생 이후 바디케어 시장 동향 > 15-65세 여성 과반수 이상이 코로나 이후 바디케어 사용 빈도가 증가했다고 응답 바디 로션 – 대용량 니즈 大, 데일리 향기케어에 대한 니즈 강화 바디 크림 – 소용량 니즈 大, 인텐시브 큐어에 대한 니즈 강화 특히, 바디케어에서도 성분 안정성 고려 확대 병의원 전문 더마브랜드가 채널 확장하며 긍정적 성과 냄 헤어 케어 시장 현황 SPF, 콜라겐, 히알루로닉애씨드 등에 대한 성분 선호도 上 탈모 관련 소구 포인트 확대 천연 염료 사용 두피 건강에 대한 니즈 확대 코로나 발생 이후 헤어 케어 시장 동향 미용실에서 전문적으로 받던 모발/두피케어 수요가 홈케어로 이동하며 모발/두피 홈케어족 성장 그로 인한 세부 유형별 기능, 용도 분화 리브온, 워시오프 타입 제품의 높은 성장률 확인 탈모 시장 관련 동향 주 구매 연령층은 45-65세 > 구매율 지속 증가 25-34세 층에서도 탈모 고민 증가로 탈모 방지 샴푸가 샴푸의 주 기능으로 부상함. 샴푸에서 탈모방지기능은 보편적인 기능으로 자리 잡기 시작 헤어에 사용하는 에센스나 세럼, 오일등은 리브온 타입 선호도 증가, 가벼운 제형 선호도 증가 헤어케어 제품 역시 저자극, 안전한 성분이 주요 구매 고려 요인으로 부상 중 바디케어 시장과 동일하게, 헤어케어 시장 역시 더마와 자연유래 컨셉의 브랜드가 높은 성장률을 보이는 추세 인쇄
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